随着新农村建设的推进，农村市场“肥肉”已成为涂料行业挖掘的市场。

涂料市场日益饱和，涂料企业和品牌似乎越来越难以抓住更多的市场份额。随着城市涂料市场竞争的日益激烈，环保政策的不断加强，越来越多的涂料企业和经销商将目光转向农村市场。

另一方面，不要低估农村人口的消费潜力，“衣食住行”在四个消费领域，只有住房是最大的消费支出项目。按照中国传统观念，买豪宅不仅是一件舒适的生活，也是一件大事。因此，在装修方面，许多农村消费者更愿意花钱。

长期以来，除了白灰墙、瓷砖外，外墙涂料在农村建筑中的应用很少。如今，许多人从农村来到城市。“城里人”回家盖房子，提高农民生活水平，改造自己的房子和旧房子，这些都是刚性需求。外墙砖容易剥落，维护困难，成本高，农村涂料市场需求巨大，无疑是涂料市场的红利。当然，我们现在更愿意购买质量更好或更受欢迎的装饰涂料。

特别是近两年来，外墙涂料从城市延伸到农村，包括水包水、水包砂、乳胶漆、仿石漆、真石漆等外墙涂料逐渐应用于农村自建房屋，自建别墅主要采用仿石漆。农村的变化越来越大，尤其是去一些更好的村庄，环顾四周，都是小别墅，几乎再也看不到过去的老房子了。

外墙涂料在农村自建住房市场非常流行，已成为外墙消费的主要材料。然而，形成这一趋势需要时间进化。就在两年前，许多经销商还没有意识到农村外墙市场的潜力，我们总是局限于内墙。

有数据调查显示，目前一户农村自建房的涂料用量已达10桶以上，腻子、万能胶、墙缝剂等也需要使用。包括外墙在内的整体统计，整栋楼的涂装成本不会低于3万。

农村涂料市场仍有广阔的发展空间，越来越多的涂料企业和经销商进入“乡村”市场。其中，具有代表性的立邦和多乐士戏剧性地上演了市场的消失“争夺战”。

由于大量涂料品牌涌入农村市场，各种涂料代理商和投资促销模式不断轰炸经销商，使许多农村市场涂料经销商出现严重的排外现象。看看推销员来卖，基本上不能说话，一进门就会直接赶出去。

因此，没有销售市场，代理成本很高，投资渠道几乎被破坏，导致许多涂料企业无法在乡镇市场生存，更不用说开拓市场了。

对于涂料行业来说，2022年可能是关键一年，贸然扩张或谨慎收缩可能会失去最终的市场地位。因此，注重深度培育已成为许多企业寻求发展的主流观点。面对日益严峻的形势，农村可能是深度培育的主要方向。

农村涂料市场未来的市场空间仍有待开发，翻新市场也是一块大蛋糕，但需要时间沉淀。农村市场已成为涂料行业“肥肉”诚然，和其他行业一样，发展了几十年的涂料行业也能实现渠道差异化。